TẠO DỰNG THƯƠNG HIỆU
Lấy cảm hứng từ những công ty kinh doanh các mặt hàng bình thường nhưng lại chiếm được sự tin yêu của khách hàng, Geyrhalter nhấn mạnh rằng, những cải tiến về sản phẩm và dịch vụ không phải là con đường duy nhất để thành công, nhất là đối với các thương hiệu kinh doanh các mặt hàng “bình thường”. Ông cho rằng, dù bạn có xây dựng thương hiệu bằng cách nào, thì cũng nên xuất phát từ sự chân thành, phải làm vì khách hàng, thay vì nghĩ về khách hàng. Bê...n cạnh đó, thương hiệu cần phải cởi bỏ lớp “trang phục” đang khoác lên mình và tập trung vào các giá trị, tầm nhìn, và sứ mệnh của mình trong việc thành tâm giải quyết các vấn đề xã hội.

Bằng kiến thức được chính tác giả đúc kết sau nhiều năm tư vấn, làm việc cùng những thương hiệu thuộc đủ mọi quy mô, chắc chắn bạn đọc sẽ tìm ra con đường mình phải đi, hoặc có thể lý giải được khúc mắc khiến thương hiệu của mình chưa tạo được sức bật.
Tốt nghiệp từ trường Art Center College of Design, Geyrhalter là chiến lược gia về xây dựng thương hiệu nổi tiếng, cũng như là nhà sáng lập và đứng đầu FINEN, công ty tư vấn chuyên hỗ trợ xây dựng thương hiệu có trụ sở tại Los Angeles.
Geyrhalter đồng thời là cây bút của tờ Inc., Forbes và các tờ báo lớn như Washington Post, Mashable, Entrepreneur và Huffington Post. Ông thường tham gia diễn thuyết và tư vấn cho các doanh nhân trẻ trên toàn thế giới. Ông nằm trong danh sách 100 Cố vấn Quốc tế của Founder Institute và tác giả của quyển sách bán chạy nhất trên Amazon, How to Launch a Brand. Geyrhalter còn làm giám khảo cho nhiều cuộc thi quốc tế về thiết kế. Bên cạnh đó, ông cũng tích cực hoạt động cho tổ chức Academy of Interactive & Visual Arts.
“Không còn nghi ngờ gì nữa, quyển sách này chắc chắn sẽ tạo ra nhiều công ty tốt đẹp hơn trong những năm sắp tới.”
- Jonah Berger, Giáo sư tại trường Wharton, tác giả của hai quyển sách bán chạy Contagious và Invisible Influence
“Tạo dựng thương hiệu là một quyển sách nhỏ chứa đựng những phông chữ to và những